Bu kitap, tüketici psikolojisi teorilerini kökenleri ve baglamlari icinde ele aliyor ve ilgili kavramlari tutarli bir sekilde bir araya getiriyor. Argümanlar acik ve aciklayici örnekler ve kisa vakalarla destekleniyor. Kitap, calisma alani hakkinda kapsamli ve güncel bilgiler sunuyor. Profesör Kara Chan, Hong Kong Üniversitesi, Hong Kong Bu kitap, tüketici psikolojisine -dogumdan yasliliga kadar tüm yasam süresini kapsayan- benzersiz bir bakis acisiyla yaklasiyor. Cocukluk ve genclik; tüketici arastirmalarinin geri kalanindan özel, farkli ve uzak alanlar olarak degil insanin gelisimine entegre alanlar olarak ele aliniyor. Tüketim; gruplar ve bireyler tarafindan kullanim veya mülkiyet ve mülkiyete kadar devam eden bir sürec olarak görülür. Yazar, insanlarin dogal yasam sürelerinin sahip olduklari seylerle olan iliskilerini nasil etkiledigini, tercihlerin cocukluktan itibaren nasil gelistigini ve satin almalara yönelik motivasyonlarin cocukluktan yasliliga kadar nasil degistigini tartisiyor. Bu kitap, cocuklarin reklamcilik ve pazarlama anlayisi, genc ve genc kimlikleri ve onlarin tüketim zevkleri de dahil olmak üzere cocuk ve genclik tüketimiyle ilgili en son bulgulari ve teorileri bir araya getiriyor. Eriksonun yasam evreleri boyunca ilerleyerek yetiskinlige, orta yas krizine ve daha yasli tüketicilerin mal varliklarina ve mülkiyetine geciyor. Bu disiplinler arasi calisma; psikoloji, isletme ve pazarlama alanlarindaki akademisyenlerin yani sira daha genel tüketicilerin de ilgisini cekecektir.
