Al'fi Kon, izvestnyy psiholog i nezavisimyy issledovatel' v oblasti chelovecheskogo povedeniya, dokazyvaet, chto bazovaya strategiya, kotoruyu my ispol'zuem v obshchenii s det'mi i podchinennymi, porochna i opasna. «Sdelay to - i poluchish' vot eto» - my pribegaem k podobnym frazam, chtoby dobit'sya zhelaemogo povedeniya, i chasto dostigaem svoey celi, poetomu podobnaya taktika kazhetsya nam opravdannoy. No na dele obeshchanie nagrady imeet lish' vremennyy effekt. Avtor prizyvaet ne dovol'stvovat'sya vidimym poslushaniem, a iskat' prichiny, kotorye vyzvali nepravil'noe povedenie.

Eta kniga obyazatel'na k prochteniyu dlya roditeley, prepodavateley i rukovoditeley.

Ranee kniga vyhodila pod nazvaniem «Nakazanie nagradoy. CHto ne tak so shkol'nymi ocenkami, sistemami motivacii, pohvaloy i prochimi vzyatkami».