Wie prägt der Stil die Textsorte? Und wie tragen einzelne sprachliche Elemente dazu bei? Das zeigt Ulrike Krieg-Holz am Beispiel von Unternehmenskommunikation. Die Autorin führt in zentrale Aspekte der sprachwissenschaftlichen Stilanalyse ein, zeigt, wie sich einzelne sprachliche Merkmale sowie komplexe sprachliche Muster isolieren lassen, diskutiert Möglichkeiten für die Textsortenklassifikation und entwirft ein Modell für die Beschreibung von Textsorten. Auf der Basis einer gründlichen Einführung in die Ziele, Erscheinungsformen und Strategien der Kommunikationspolitik von Unternehmen analysiert sie zahlreiche Marketingtexte und erstellt eine Typologie für die Bereiche Mediawerbung, Direkt Marketing und Public Relations.

Ulrike Krieg-Holz ist Professorin für Germanistische Sprachwissenschaft an der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt. Nach ihrem Studium in Berlin hat sie in Passau promoviert und habilitiert und in Jena und Leipzig gelehrt. Ihre Forschungsinteressen umfassen theoretische sowie empirisch-funktionale Zugänge zur Beschreibung von Gegenwartssprache, insbesondere zu Variationslinguistik, Stilistik, Textlinguistik, Lexik und Grammatik.